测量活动 – Umami 中文文档

无论您是在进行付费广告还是电子邮件活动，Umami 都能帮助您衡量市场活动在推动业务成果方面的影响和有效性。

请注意，Umami 是您现有工具的补充。

付费广告：继续使用您的付费广告管理系统（如 Google Ads）来跟踪付费广告的表现，比如费用、点击次数、点击率等。
电子邮件活动：继续使用您的电子邮件工具来跟踪电子邮件的投递表现，比如打开率和点击率。

第一步：设置事件跟踪

如果您通过安装了 Umami 的网站发送流量到某个页面，则该页面需要设置为跟踪事件。这一步至关重要，因为 Umami 可以跟踪您网站上的事件，这对于理解活动表现至关重要。我们需要知道有多少人点击了注册按钮、安装、下载或注册等。有两种方法可以在 Umami 中记录事件：使用数据属性和 JavaScript。有关如何使用 Umami 设置事件跟踪的更多信息，请参考文档。

第二步：为链接添加 UTM 参数

如果您通过链接将流量发送到您网站的某个页面，您的广告或电子邮件中的链接需要带有 UTM 参数，以便您可以衡量哪些链接、创意、活动等正在驱动流量。

没有 UTM 参数的 URL：

https://your-website.com

带有 UTM 参数的 URL：

https://your-website.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=April-2024

Umami 会自动捕获您添加到链接末尾的 UTM 参数。您可以在 Umami 仪表板内部查看该数据，或构建自定义的 UTM 报告。Google 提供了一个免费的 UTM 链接生成器，任何人都可以使用。

数据解读

一旦事件和 UTM 就位，衡量活动的影响和有效性就涉及到在 Umami 内部审查数据。您可以查看两个地方：仪表板和报告。

您的 Umami 仪表板将快速提供哪些事件被触发的快照。请记住，如果没有过滤器，仪表板将显示所有页面的所有事件。点击“更多”（见下面的屏幕截图）以过滤您的数据。

要过滤数据以衡量活动的影响和有效性，请点击页面顶部的“过滤”链接，如下图所示。您可以使用过滤器对数据进行切片和切块，以了解哪些活动产生了事件。

Umami 还允许您构建自定义报告，这将使您能够直接跳转到您所需的确切数据视图。这四种类型的自定义报告如下：

洞察：使用细分和过滤器深入分析您的数据。
漏斗：了解用户的转化和流失率。
留存：通过跟踪用户多频繁回访来衡量您的网站粘性。
UTM：通过 UTM 参数跟踪您的活动。

示例

让我们回顾一个使用着陆页来测量活动影响和有效性的示例，因为将流量发送到特定的着陆页是非常常见的做法：

在 Umami 中的第一件事是通过 URL 过滤查看您的着陆页的指标。
然后，我们可以使用数据过滤器通过查询参数（UTM 参数）了解流量，以确定人们是如何到达该页面的，点击了哪些链接，以及点击了哪封电子邮件（也许您在尝试跟踪多个邮件序列）。
然后我们可以使用数据过滤器来理解页面上的事件。例如，有没有人点击“开始使用”或“免费试用”按钮？

然后您可以向领导层汇报，并根据实际活动数据推荐调整营销支出。此外，当您确定什么在产生预期成果时，您可以向领导层请求更多预算，因为您将拥有所需的信息和数据，向他们说明每个渠道的广告支出回报。

结论

使用 Umami 测量活动的影响和有效性是实现营销目标的重要步骤。通过设置事件跟踪和为链接添加 UTM 参数，您可以获得对网站表现的宝贵洞察，并将活动的成功归因于特定的活动、创意等。借助 Umami 的仪表板和自定义报告，您可以轻松过滤和分析数据，以做出基于数据的决策，帮助您优化营销工作并推动业务成果。

如果您想将活动测量提升到一个新的水平，可以尝试 Umami。今天就开始跟踪您的网站活动，并利用这些数据做出明智的决策，以帮助您实现营销目标。